Captar nuevos alumnos puede ser uno de los mayores desafíos de una institución de enseñanza (universidades, facultades e centros de formación en general), pero el marketing digital orientado al sector de la educación puede ser un gran aliado a la hora de convertir leads en matrículas en las universidades.

Según datos del Censo de Educación, divulgado por el Inep, la edad media del estudiante universitario en Brasil es de 21 años, público que utiliza internet como medio principal de información y búsqueda. Son datos como este que muestran que estar presente en los canales de comunicación digital de manera consistente y estratégica marca la diferencia a la hora de atraer más leads cualificados a las instituciones de enseñanza.

Actualmente, Brasil posee más de 2,3 mil Centros de Educación Universitaria y el segmento de la educación ya se dio cuenta de la importancia del marketing digital para atraer más alumnos, principalmente las grandes universidades, que ya han actuado de manera activa y estratégica para dialogar con su público objetivo. Sin embargo, todavía existe mucho a ser explorado del marketing digital.

Para instituciones de enseñanza, el gran diferencial de marketing digital es conseguir conversar con el público objetivo correcto, dirigiendo los esfuerzos solamente hacia el perfil que puede interesarse por el asunto. En el caso de las universidades, por ejemplo, es posible enfocar la comunicación en personas que estén buscando informaciones de cursos universitarios, en la ciudad o barrio en que la universidad o campus está ubicado y crear comunicaciones específicas y personalizadas para cada uno de ellos.

Este tipo de acciones garantiza la generación de leads cualificados, es decir, de personas que realmente se interesan por aquel servicio y permite aumentar considerablemente la conversión de las matrículas. En la práctica, la utilización de estrategias como SEO, enlaces patrocinados, campañas en redes de display, remarketing y vídeos han presentado excelentes resultados. A seguir, entienda como cada estrategia puede ayudar a atraer más alumnos a su universidad:

SEO: Técnicas de optimización para herramientas de búsqueda puede ayudar a la web de su institución de enseñanza a lograr mejores posicionamientos en los principales buscadores del mercado, como Google. De esta forma, el número de visitas a la web de su universidad puede aumentar de manera orgánica. Abarca, de manera general, la creación de contenidos sobre temas específicos, la optimización de la web y la divulgación de contenido con el objetivo de atraer leads y generar backlinks de forma orgánica.

Enlaces patrocinados: Campañas de publicidad online son buenas estrategias para atraer leads cualificados. Se trata de anuncios que pueden aparecer destacados cuando se realiza la búsqueda por determinada palabra clave en Google. En este caso, usted sólo pagará por el click, es decir, si el interesado hace click en su anuncio y es dirigido hacia la web de su universidad.

Campañas en red de display: Miles de webs seleccionados por Google, como portales de noticias, YouTube y blogs de calidad, pueden exhibir las campañas de su universidad de manera segmentada, es decir, apenas webs relacionadas al objetivo de su campaña exhibirían sus anuncios en espacios determinados. Las campañas en red de display son una excelente forma de ampliar los resultados y aumentar la audiencia de su publicidad, lo que contribuye fuertemente a recordar la marca de su institución.

Remarketing: Conseguir la atención de un lead que llegó a entrar en su web, pero que no convirtió es el objetivo del remarketing. Por medio de múltiples formas de atención, el remarketing puede convertir su lead en un posible alumno después de que este ya pasó por su web o landing page, una vez que su anuncio continúe visible en los portales que acepten campañas de red de display.

Vídeos: Hasta 2019, el consumo de vídeos será el responsable por el 85% de uso de internet, según un estudio de Cisco System. Al observar el comportamiento del público universitario, que busca informaciones en internet, la comunicación por vídeo es una estrategia que puede faltar en su universidad, principalmente por su poder de inmersión, interacción y compromiso que fomenta en las redes sociales, además de la segmentación del público objetivo.

Especializada en soluciones de marketing digital para el segmento de educación, Search Optics conoce los desafíos del sector y puede ayudar a su institución de enseñanza a atraer más leads cualificados y obtener éxito en sus campañas digitales.