Mecanismos de búsqueda como Google, Bing, Yahoo! son famosos por la agilidad y eficiencia de resultados que presentan. Cuando se realiza una encuesta en estas plataforma ponen a disposición dos resultados: la búsqueda y los links patrocinados, que pueden ser llamados de búsqueda paga. Por detrás de cada uno de ellos, existe una estrategia de marketing digital definida por la marca de acuerdo con sus objetivos, tipos de productos y su público objetivo.

Las dos búsquedas ocurren de la misma manera. Palabras clave son escritas en la plataforma y los resultados aparecen de acuerdo con la credibilidad y relevancia de la web para una determinada palabra clave. La principal diferencia entre links patrocinados y la búsqueda orgánica es que en el primer caso la marca está pagando al buscador para poder aparecer en los resultados. En la segunda, el trabajo de SEO (Search Engine Optimization) se realiza constantemente para que los resultados a medio y largo plazo mejoren la relevancia del portal para que su posicionamiento genere resultados y flujo de personas.

A seguir, conozca las principales diferencias entre búsqueda paga y orgánica:

Links patrocinados

- Los links patrocinados son los resultados que aparecen destacados, normalmente entre los primeros posicionamientos que surgirán. Es posible diferenciar la búsqueda patrocinada observando el link que se puse a disposición, ya que al lado aparece "Anuncio" o "Patrocinado". Esto significa que para estar en aquella posición, la empresa anunciante está pagando un valor por clic. Anuncios patrocinados también traen características muy comunes, como: datos de teléfono, dirección, llamadas para la acción, información de descuentos, entre otros datos.

- Google es el principal buscador del mercado y la herramienta utilizada para este tipo de búsqueda es el Adwords. El precio estipulado por clic se basa en la competencia por la palabra clave escogida. Usted sólo pagará por el anuncio cuando este reciba clics y sea dirigido hacia la web de su negocio, es lo que se llama "CPC", Coste por Clic. También puede realizar anuncios por impresiones, sin embargo, lo más práctico y usual en el mercado es el CPC.

- Es usted quién estipula cuánto quiere invertir en Google Adwords. Sin embargo, cada segmento y palabra clave pueden tener su valor y competencia. Por ello, estas variables pueden dejar su presupuesto fluctuante.

- Conocer la herramienta es fundamental, además de eso, va a exigir que usted sea disciplinado para acompañar el desempeño de su campaña diariamente y realizar los ajustes necesarios de acuerdo con las métricas a las que tendrá acceso, como: valor de la palabra clave, número de clic, etc.

- Los resultados son a corto plazo, ya que dependen de su disponibilidad financiera para la inversión.

Búsqueda Orgánica

- Relevancia es la palabra clave en esta estrategia. Cuánto más relevante sea su web, mejor posicionada estará para aparecer en las primeras posiciones de los buscadores. Para que esto ocurra es necesario invertir en SEO, de la estructura de la web a la producción de contenido constante y de calidad.

- La inversión en SEO puede ser más caro cuando comparado a los links patrocinados, sin embargo, los resultados son a medio/largo plazo.

- El trabajo del SEO funciona para optimizar la web y aumentas sus accesos por medio de la estandarización de contenido y de palabras clave que serán fácilmente captados por el mecanismo de búsqueda. El proceso de selección de resultados eficientes realizado por los robots de Google va desde URL’s con palabras clave amigables hasta enlaces entre páginas, pasando por relevancia de contenido, jerarquización de la información, frecuencia de actualización, entre otros filtros. La herramienta SEO es eficaz para perfecciona la web haciendo con que sea fácilmente seleccionado por el mecanismo de búsqueda y aparezca cada vez más en la parte superior de la página de resultados.

- Según investigaciones de Google realizadas apenas en EUA y en Canadá en 2013, los resultados que aparecen en 1º lugar de una búsqueda orgánica tienen una media de tráfico de 33,4%, mientras los de 2º y 3º lugar tienen 17% y 11%, respectivamente. Por ello, el trabajo de SEO debe ser constante, ya que Google también realiza cambios en sus algoritmos para presentar siempre los mejores resultados para sus usuarios.

En ambas elecciones, su negocio estará en ventaja y será destacado ante su cliente potencial. Search Optics trabaja desde hace 19 años en la gestión de campañas de anuncios de sus clientes y conoce las mejores estrategias para destacar su negocio en internet.

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